Catégories & job types

Comment lire la taxonomie Local Services Ads

Local Services Ads est le format publicitaire de Google réservé aux prestataires de services de proximité. Contrairement au Réseau de Recherche classique, l'annonceur n'achète pas de mots clés : il déclare une catégorie d'activité puis coche des job types. C'est cette double déclaration, et elle seule, qui détermine les requêtes sur lesquelles l'annonce peut apparaître. D'où l'intérêt de connaître la liste réelle avant de créer un compte.

Catégorie : le métier, un seul choix structurant

La catégorie décrit le métier (109 au total dans le référentiel mondial). Elle conditionne les vérifications exigées par Google — licence professionnelle, assurance, contrôle des antécédents selon le pays — et le badge affiché sur l'annonce. Elle conditionne aussi le mode de facturation : au prospect (lead) pour la plupart des catégories, à la réservation pour certaines. Changer de catégorie après coup n'est pas anodin : le profil repasse par la validation.

Job types : le levier de ciblage réel

Chaque catégorie ouvre entre cinq et une trentaine de job types — 1 224 au total ici. Ce sont eux qui décident du trafic. Un plombier qui laisse cochés « Unclog drain » et « Repair sewer » alors qu'il ne fait que de la recherche de fuite paiera des prospects hors périmètre, sans possibilité de les exclure par mot clé négatif : le mécanisme n'existe pas en LSA. À l'inverse, décocher trop agressivement assèche le volume, car un même job type couvre plusieurs formulations de requête. Le réglage se fait donc à l'usage, en croisant les job types cochés avec le motif de contact remonté dans les leads, puis en décochant ce qui produit des demandes non pertinentes.

29 catégories ouvertes en France

Le programme n'est pas déployé de la même façon partout. En France, 29 catégories sont disponibles, presque toutes dans l'habitat et les services à la personne : plomberie, électricité, couverture, menuiserie, déménagement, nettoyage, paysagisme, piscine. Les catégories de santé, de droit ou d'éducation qui figurent dans cette liste relèvent du référentiel américain et ne sont pas ouvertes ici. Le filtre « France seulement » isole ce périmètre.

Pourquoi les libellés anglais restent la référence

L'interface d'inscription française affiche des libellés traduits, mais la taxonomie sous-jacente est en anglais : les identifiants techniques (find_leak, repair_water_heater, install_ac…) sont invariants d'un pays à l'autre. Ce sont eux qu'on retrouve dans les exports, les rapports et les échanges avec le support. C'est pourquoi cette page les affiche toujours, quelle que soit la langue choisie, et pourquoi un clic les copie.

Ce que cette liste permet de faire

Vérifier avant l'inscription qu'un métier est bien couvert, et sous quel intitulé. Anticiper le périmètre de requêtes d'une catégorie avant d'engager un budget. Comparer la couverture d'un concurrent visible sur les résultats Local Services. Et, pour les agences, préparer la configuration d'un compte en amont plutôt que de découvrir la liste des job types au moment de la validation du profil, quand la pression du délai pousse à tout cocher.

Un doute sur la catégorie à retenir ou sur l'arbitrage entre LSA et campagnes Search classiques ? Notre approche Google Ads part du parcours client et du modèle économique avant de choisir le format — parlons-en.